沒有節操的標題

一直認為大陸的標題是最沒節操的，不論是文章或是影片，動不動就「史上最牛的 XXXX」、「XXXX 的最高境界」、「震撼 13 億人的 XXXX」，這種毫不考慮事實如何，也不顧及往後標準能否保持平衡，而是把任何文字都作鼓動情緒之用，簡單來說，整個標題都只為嚇你一跳，引你注意，但毫無實質意義。

所謂「實質意義」即是完成標題的功能。本來，標題是用來簡單地說明內容要點，例如《我的志願》全文內容就是作者有甚麼志願，引導讀者產生合理期望，猜想作者的志願為何、怎樣去實現、實現出來有甚麼價值之類，因此讀者與作者之間就有了最基本的交流立場，「閱讀」因此能夠建構起來。

有些高手，則會故意立一個標題，引導讀者思考到截然不同的方向，然後給予讀者一個反差與驚喜，從而導進更深入的反思；又或本來標題毫不相干，到最後峰迴路轉、柳暗花明，標題的意思就活現出來，讓讀者恍然大悟而掩卷沉思。這些都是古典的「標題」用法及意義。

所以從前的標題都很含蓄，千雕萬琢，用最少的字說明最深最準確的內容，一部《西遊記》不會題為「史上最恐怖最慘烈、宗教朝聖的最高境界、震撼全球」之類，因為太粗糙、太沒品味、而且一個無法讓人唸出來、記得住、分辨到的名字，完全沒有個性。

後來，我才發現大陸的標題都不算冠軍，現時台灣的趣聞網站才叫厲害。例如 Teepr 和 bomb01，其中一個標題是「遇到對的主人就是這麼幸福，看看這個主人為了他的狗狗做出了什麼神奇的東西，你一定會佩服他。」沒錯，這是標題。

他們的標題不單用上了類似「醫生不敢告訴你的真相」或是「第三句我就震撼了」之類的煽情對白，用以包裝根本謬誤或是理據與訊息貧乏的內容；而更接近的格式，則是把一條 IQ 題 / 個人隱晦的感想當作標題，最後加一句「我哭了」「我崩潰了」作結，例如︰

「小時候四隻腳、長大了兩隻腳、老了三隻腳，看到了真正答案的我，忍不住要流淚向父母說聲多謝」

「我從來沒有想過人生可以這樣過，在看到了這個男人的故事之後，我終於明白了人生的意義，真的要向生命致敬」

完全顛覆了標題的古典用法，不打算讓你了解內容 (要一知半解，要猜)，不準備讓你記住文章 (每篇都差不多，完全不可能記得)，也不要讀者思考 (因為根本沒有可思考的地方)，切實將 Facebook 上的 Clicker 現象貫徹下來。即是逼你看到 IQ 題，一定要 click 進去看答案，然後 3 秒後就忘記，繼續 click 下一篇，直至你的手機沒有電。最後你沒有「閱讀」過任何東西，所有時間都打發在無聊的話題與趣聞之中，但除此之外，你已經看不到那些標題「沉悶」的東西了。

所以這些文章沒有面孔，沒有個性，沒有讀者，在人人盲目地任由圖文驅使的手機時代，會把所有東西都淹沒，也包括它們自己的舊文章。一天淹沒一次，親切地餵哺著再也沒有耐性，每頁只會掃一下、看三秒、不想再思考的 Clicker。

The Nok